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장성환의 티스토리 블로그에 오신 것을 환영합니다. 모바일,온라인,광고,IT업계에 종사하고 있으며 글로벌 비즈니스 이야기, 모바일/온라인 서비스와 광고, 마케팅에 관한 이야기와 회사 조직생활에 대한 내용의 블로그입니다.

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2009.10.06 16:07 온라인모바일마케팅
    영국의 온라인 광고 매출이 처음으로 TV광고 매출을 앞질렀다는 소식인데, 온라인 업계의 종사자로서 반가우면서 한편 부럽기도 하고, 또 한편으로 정말 사실일까? 의문점을 가지지 않을 수 없다. 과연 영국은 무엇이 다를까? 영국이 미디어 문화 선진국이기도 하고 글로벌 기업들이 유럽에 진출하기 위해서 영국을 테스트베드로 선택하는 것도 주지의 사실이고 -한국의 기업들, 삼성, LG, 현대차의 마케팅을 보더라도 EU국중 영국이 주타겟- 영어권이기도 한 이유가 있지만, 한번 영국 친구에게 직접 물어보아야 직성이 풀리겠다. 
    한편, 한국은 어떤가? 온라인 강국이라...세계의 원만한 인터넷 서비스는 다 있다고 말들을 하지만...정작 산업의 크기, 규모 (큰 수익원중의 하나인 광고 매출액) 는 다른 오프라인 산업에 비해 여전히 저평가 되어 있고, 제대로 평가되기에는 아직 한참의 시간이 흘러야 할 것 같은 것이 솔직한 예상이다
    
    - 언제쯤 영국처럼 브랜드 마케팅 계획을 세울때 온라인을 우선적으로 고려할 것인가?  
    - 왜 수억, 수십억씩 하는 광고모델료는 비싸다 하지 않으면서 몇천, 몇백만원의 온라인 광고비는 깎으려고만 할까?
    - 왜 네이버에만 노출하면 온라인 광고는 다하는 것으로만 생각할까?
    - 왜 사람들이 TV볼때 광고 보기 싫어서 채널 돌아간다는 사실을 고려 안할까?
    - 왜 TV광고는 측정 자체가 불가하다는 사실을 알면서 온라인 광고 결과에 대해서는 한 클릭 한번 노출에 CPC 단가에 집착할까?

    광고가 회사의 명운을 좌지우지한 경우도 있었지만 (아주 드물게) 통상적으로 TV광고는 매출에 그다지 큰 영향을 주지는 못한다. 더군다나 현재와 같이 다매체 다변화 다취미의 사회에서는 TV의 영향력은 수십억 수백억을 써가며 꼭 해야 브랜드 인지도가 높아지는 것도 아니다. 결국, 얼마나 효율적, 효과적으로 온/오프라인 매체를 잘 활용하는가는 통합 마케터의 의지와 능력의 관한 문제인 것이다. 
    온라인 광고 종사자들도 단순한 ROI 수치 자료 제시보다는 좀 더 큰틀에서 브랜딩 광고주들를 더 만나서 얘기하고, 그들의 고민을 듣고 이해하고 솔루션을 제공하려는 노력이 영국과 같은 결과를 앞당길 것이다. 분명 시간은 간다. 오프만 했던 광고주들은 점점 은퇴할 시기가 다가오고 있다.


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<기사 퍼옴> 조인스 온라인
http://article.joins.com/article/money/office/article.asp?Total_ID=3802398
영국의 온라인 광고 매출이 처음으로 텔레비젼 광고 매출을 추월했다는 조사결과가 나왔다.
영국 인터넷광고협회(IAB)와 컨설팅업체인 PWC가 30일 발간한 보고서에 따르면, 1~7월 인터넷 광고 매출은 17억5천만 파운드로 TV 광고 매출 16억4천만 파운드를 앞지른 것으로 나타났다.
인터넷 광고는 이메일 캠페인, 안내광고, 배너광고, 검색엔진 마케팅 등이 포함된 개념이다.
인터넷 광고 매출은 지난해 같은 기간에 비해 4.6% 증가해 현재 전체 광고 시장의 23.5%를 차지했다.
반면 TV 광고 매출은 지난해 동기 대비 17% 떨어져 광고 시장의 21.9%를 차지했다.
인쇄매체 광고 매출은 13억8천만 파운드로 전체의 18.5%에 그쳤다.
온라인 광고 가운데 60%는 검색엔진 마케팅이 차지했으며 안내광고가 22%로 2위에 올랐다.
올해 전체 광고 매출은 기업들이 경기침체로 비용을 줄이면서 16% 줄어든 것으로 집계됐다.
보고서는 경기침체로 인해 인쇄매체, 라디오, TV 같은 전통적인 광고 매체에서 온라인 광고 매체로 광고 시장이 급속히 옮겨갔다고 지적했다. (연합뉴스)

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posted by baron eent
2009.08.18 13:45 온라인모바일마케팅

    이미 한국에서는 온라인 광고가 잡지 광고 비율를 훨씬 앞지르고 있는 상황인데, 외국에서는 주요 잡지 광고주인 패션 브랜드 광고주들마저 온라인 광고로 돌아서고 있다고 하네요. 경기 불황으로 가장 먼저 줄이는 광고비 예산 문제도 있지만, 잡지광고는 지속적으로 문제제기 되어 오고 있는 예산대비 효과와 광고 효과 측정이 불가하다는 점이 전통 광고주인 패션 브랜드 마케팅 담당자들마저 등을 돌리고 있는 것인가요? 한국 패션 광고주들도 조금씩 변하고 있는데... 다만 아쉬운 것은 시장 변화는 트랜드 보다는 조금 느리다는 느낌입니다.

<퍼옴> http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009081739961&ltype=1&nid=000&sid=0001
한경닷컴] 겨울 신상품 광고로 ‘뚱뚱해야’ 할 패션잡지 9월호들이 모델들 만큼이나 날씬해졌다고 월스트리트저널(WSJ)이 17일 보도했다.이는 패션업계가 불황에 광고예산을 삭감한데다 비용이 적게 드는 온라인 광고쪽으로 관심을 기울이고 있어서다.

WSJ에 따르면 루이비통 구찌 아르마니 돌체&가바나 등 명품업체들은 여전히 보그,엘르,인스타일,하퍼스바자 등의 패션잡지에 광고를 내고 있지만 이들 잡지의 광고 페이지는 크게 감소했다.보그 9월호의 경우 광고 페이지가 429쪽으로 지난해보다 36% 감소했다.총 840쪽에 광고만 727쪽을 차지했던 지난 2007년 9월호에 비하면 거의 절반으로 얇아졌다.

패션회사들은 잡지 광고를 줄이는 대신 쇼셜네트워크 사이트인 트위터,구글의 비디오사이트인 유튜브,패션이메일 뉴스레터인 데일리캔디닷컴 등을 통한 홍보에 나서고 있다.그동안 인터넷에선 자사제품의 타겟 고객을 찾을 수 없고 온라인광고는 고급스런 브랜드 홍보에 어울리지 않는다고 여겼던 패션회사들의 태도가 바뀌고 있는 것이다.뉴욕의 소비자 리서치회사인 럭셔리인스티튜트의 밀톤 페트라자 최고경영자(CEO)는 “그동안 패션업계 마케터들은 ‘빅토리아’ 내지 ‘산업혁명’ 시대에 머물러 있었다”며 “경기가 좋았던 지난 2년간은 온라인 광고의 필요성을 별로 못 느꼈겠지만 이젠 필수 요소가 됐다”고 말했다.

박성완 기자 psw@hankyung.com

입력: 2009-08-17 15:17 / 수정: 2009-08-17 15:17

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posted by baron eent
2009.01.08 22:49 직장이야기
요즘 KT도 인터넷 전화를 뒤늦게 내놓고 마케팅을 준비하고 있는 것 같습니다.
그런데, 예능 프로그램중 가장 뜨는...(인기가 있다거나 호감도와는 상관없이) 라디오스타와 광고와 결합된 형태이네요. 광고업무를 하는 입장에서 새로운 시도라고 생각됩니다. 아마도 찬반 양론의 논란이 뜨거울 것 같네요. 저는 광고영업 업무다 보니, 재미있게 보았는데, MBC관계자들이나 경쟁사 관계자들은 자기들 입장에 따라서는 비판할 소지가 많이 있을 수 있네요.
정말 의미있고, 호감되는 광고 한편 만들기 위해서는 엄청난 제작비와 광고모델비 등등이 필요한데, 작품성과 제품 인지도 향상이라는 두마리 토끼를 잡기는 쉽지 않습니다. 그런데, 이런 광고는 사실 유명 연예인 출연료 이외에는 별 제작비가 안들어 보이네요...요즘 리얼리티 트랜드를 반영한 것인가요? 어쨋든 광고주가 전달하고자하는 정보내용은 다 잘 전달된 것 같습니다. 이런 것의 광고 작품성은 논외로 해야겠지요.
어쨋든 광고도 어쩌면 컨텐츠가 될 수도 있을 수 있다. 재미있는 시도 같습니다.
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posted by baron eent
2008.08.17 00:55 직장이야기
제 블로그에 광고가 몇개 있습니다. 돈을 벌려고 하는 것은 아닙니다. 저 같은 개인 블로그는 몇푼 되지도 않습니다. 제가 온라인 광고일을 하다보니, 이것저것 실험해보려는 목적이니 너무 상업적이라 하지 마세요.

요즘 온라인 광고와 광고주를 연결해주는 솔루션이 많이 나온 것 같습니다. 따라서, 과거에 몇개 포탈이 독식하는 광고시장을 점점 롱테일의 블로거들과 나누는 솔루션이 나오는데 많이 활성화 되었으면 하는 바램입니다.

구글 애드센스를 달았었는데 얼마전 부정클릭이 일어났다고 일방적으로 계정을 폐쇄해버렸네요...그리고, 원인파악이나 조치를 취할 방법은 없다고 하네요. 2년을 했었는데, 아무래도 구글이 애드센스 파트너사들을 골라서 관리하려는 모양입니다. 인원은 없고, 관리는 많아지니까 파워블로거들 빼고는 없애려는 모양입니다. 서운하기도 하고....돈을 벌 목적은 아니었는데...그래서, 역시 한국시장에는 한국의 훌륭한 솔루션들이 개발되고 있더군요...
전문 블로그나 까페 운영하시는 분들은 한번쯤 생각해볼만한 것 같습니다.

제가 요즘 항상 고민하는 것이 인터넷 서비스와 광고사이의 균형입니다. 이것은 나중에 자세히....
어쨋든 결론은 밋밋한 블로그에 몇개 광고를 다는 것도 그리 보기에 거슬리지는 않더라구요. 온라인 광고를 하는 입장에서만 보아서 그런가요?

[클릭당 수익분배]
아이라이크클릭  http://www.ilikeclick.com
링크프라이스     http://www.linkprice.com
애드클릭스        http://adclix.daum.net/adclix/main.daum
올블로그           http://www.allblog.net
구글 애드센스    http://www.google.com/adsense
오버츄어는 개인블로거들과는 비즈니스 안한다고 하더군요....

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posted by baron eent
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